Οι περίοδοι του Black Friday και του Cyber Monday έχουν καθιερωθεί παγκοσμίως ως οι πιο σημαντικές ημέρες προσφορών και εκπτώσεων της χρονιάς. Πρόκειται για φαινόμενα που σηματοδοτούν την έναρξη της εορταστικής περιόδου αγορών και επηρεάζουν σημαντικά τόσο τους καταναλωτές όσο και τις επιχειρήσεις.
📅 Black Friday: Η «Μαύρη Παρασκευή»
Το Black Friday (Μαύρη Παρασκευή) είναι η ημέρα που ακολουθεί την Ημέρα των Ευχαριστιών (Thanksgiving) στις Ηνωμένες Πολιτείες. Δεδομένου ότι η Ημέρα των Ευχαριστιών γιορτάζεται την τέταρτη Πέμπτη του Νοεμβρίου, το Black Friday πέφτει πάντα την τέταρτη Παρασκευή του Νοεμβρίου.
💡 Η Προέλευση του Όρου
Ο όρος "Black Friday" χρησιμοποιήθηκε αρχικά (τη δεκαετία του 1950-1960) από την αστυνομία της Φιλαδέλφεια για να περιγράψει την κοσμοπλημμύρα και την κυκλοφοριακή συμφόρηση που επικρατούσε την ημέρα αυτή, λόγω των σφοδρών αγορών.
Αργότερα, ο όρος απέκτησε μια πιο οικονομική ερμηνεία:
Από "κόκκινα" σε "μαύρα": Στη λογιστική των επιχειρήσεων, το "κόκκινο" χρώμα χρησιμοποιείται για να δηλώσει τις ζημίες (αρνητικό πρόσημο), ενώ το "μαύρο" δηλώνει τα κέρδη (θετικό πρόσημο). Η ημέρα αυτή θεωρείται ότι ήταν η αφορμή για να περάσουν οι επιχειρήσεις από τις ζημίες στα κέρδη (δηλαδή, να γράψουν με "μαύρο" μελάνι), ξεκινώντας δυναμικά την εορταστική περίοδο.
🎯 Το Χαρακτηριστικό
Το Black Friday παραδοσιακά συνδέεται με τις φυσικές αγορές (καταστήματα), με τους καταναλωτές να σπεύδουν από νωρίς για να επωφεληθούν από τις μεγάλες εκπτώσεις σε ηλεκτρονικά είδη, ρούχα, παιχνίδια και άλλα προϊόντα.
💻 Cyber Monday: Η Δευτέρα του Διαδικτύου
Το Cyber Monday (Δευτέρα του Διαδικτύου) είναι η Δευτέρα που ακολουθεί το Black Friday.
💡 Η Προέλευση του Όρου
Ο όρος επινοήθηκε το 2005 από την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου των ΗΠΑ (National Retail Federation) και είχε ως στόχο να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αγοράσουν online.
Την εποχή εκείνη, οι online αγορές δεν ήταν τόσο διαδεδομένες όσο σήμερα. Η ιδέα ήταν ότι οι άνθρωποι επέστρεφαν στα γραφεία τους μετά το τετραήμερο της Ημέρας των Ευχαριστιών και χρησιμοποιούσαν τους υπολογιστές και τις γρήγορες συνδέσεις στο διαδίκτυο (που είχαν οι εταιρείες) για να ψάξουν προσφορές και να κάνουν τις αγορές τους, οι οποίες δεν πρόλαβαν να ολοκληρώσουν τα καταστήματα.
🎯 Το Χαρακτηριστικό
Το Cyber Monday εστιάζει αποκλειστικά στις ηλεκτρονικές αγορές (e-commerce). Οι προσφορές είναι συνήθως πιο επικεντρωμένες σε ηλεκτρονικά είδη, λογισμικό και υπηρεσίες, ενώ παρέχεται το πλεονέκτημα της άνεσης, καθώς οι αγορές γίνονται από το σπίτι ή το γραφείο.
🤝 Η Σχέση και η Εξέλιξη των Δύο
Σήμερα, τα όρια μεταξύ Black Friday και Cyber Monday έχουν γίνει πιο θολά.
Διάρκεια: Οι προσφορές πλέον σπάνια περιορίζονται σε μία μόνο ημέρα. Πολλές επιχειρήσεις επεκτείνουν τις εκπτώσεις τους σε όλη την εβδομάδα (γνωστή και ως Cyber Week ή Black Week) ή ακόμη και σε ολόκληρο τον Νοέμβριο.
Πλατφόρμα: Οι online αγορές έχουν ενσωματωθεί πλήρως και στο Black Friday, ενώ τα φυσικά καταστήματα προσφέρουν πλέον και τις Cyber Monday προσφορές.
Σημασία: Και οι δύο ημέρες αποτελούν μια ισχυρή ένεση ρευστότητας στην αγορά, δίνοντας τη δυνατότητα στους καταναλωτές να αποκτήσουν ακριβότερα προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές πριν τα Χριστούγεννα.
Συνοπτικά, πρόκειται για τον κορυφαίο θεσμό εκπτώσεων παγκοσμίως, που έχει μετατραπεί σε ένα ψηφιακό και φυσικό τετραήμερο καταναλωτικής μανίας (Black Friday Weekend) και πλέον, σε μια ολόκληρη εβδομάδα μεγάλων ευκαιριών.
